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文章来源：新西兰葡萄酒NZWINE | 发布时间：2026年03月26日 03:29 | 原文链接：点击查看原文
【文章摘要】
在中国进口葡萄酒市场整体调整的背景下，新西兰葡萄酒以连续多年逆势上扬的强劲表现，成为行业瞩目的焦点。3月22日，由新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会与新西兰贸易发展局联合主办的 “2026新西兰葡萄酒中国市场洞察论坛” 在成都尼依格罗酒店成功举行，汇聚行业领袖、渠道精英与专业媒体，共同探讨新西兰葡萄酒在中国市场的结构性机遇。 新西兰葡萄酒协会全球市场经理Charlotte Read表示：“新西兰葡萄酒...
【正文节选】
在中国进口葡萄酒市场整体调整的背景下，新西兰葡萄酒以连续多年逆势上扬的强劲表现，成为行业瞩目的焦点。3月22日，由新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会与新西兰贸易发展局联合主办的 “2026新西兰葡萄酒中国市场洞察论坛” 在成都尼依格罗酒店成功举行，汇聚行业领袖、渠道精英与专业媒体，共同探讨新西兰葡萄酒在中国市场的结构性机遇。 新西兰葡萄酒协会全球市场经理Charlotte Read表示：“新西兰葡萄酒持续耕耘中国市场15至20载，这份坚持、耐心与恒心终见成效。中国消费者正在用‘喝’投票——投给更清爽的口感，投给更日常的场景，投给更悦己的生活方式。‘长相思的日常化’不是一句口号，而是正在发生的真实趋势。” 01 数据发布：新西兰葡萄酒领跑中国市场 新西兰贸易发展局商务官员Celine Wang发布了《新西兰葡萄酒中国市场展望报告》核心数据。2025年新西兰对华葡萄酒出口量达536万升，同比增长58.5%；出口额达4448万美元，同比增长31.5%，使新西兰跃升为中国第五大葡萄酒进口来源国。在中国进口葡萄酒市场总量下降约27%的背景下，新西兰实现量额双位数增长。 品类结构方面，白葡萄酒占比已从约三分之二升至 88% 以上，长相思成为绝对主力。2025年淘系平台数据显示， 长相思是平台最畅销的白葡萄品种 ，霞多丽和雷司令分别排名第二和第三。 在零售渠道，新西兰长相思同样表现亮眼：2026年前三个月，山姆超市白葡萄酒实时销量榜位列第二，盒马鲜生葡萄酒回购榜包揽前两名，歪马送酒人气榜占据前三名。 02 全渠道共振：长相思成为各渠道“爆款” 歪马送酒葡萄酒采购经理张扬指出，即时零售正在重构葡萄酒购买方式。2025年12月31日至2026年1月1日，美团闪购白葡萄酒销量同比增长 103% ，节令时期20%的白葡萄酒订单用于 礼赠场景 。84%受访消费者认为商品整体价值感是购买决策关键。 淘天...
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