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文章来源：全国糖酒商品交易会 | 发布时间：2026年04月12日 08:00 | 原文链接：点击查看原文
【文章摘要】
3月26日，在第114届全国糖酒会食饮产业发展大会现场，爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖的一番分享，为台下众多品牌方提供了解构营销本质的新视角。“以前我们聊货架，聊的是超市、便利店、电商排名；今天，我们更应该聊聊年轻人的‘情绪货架’。”她点出一个核心洞察：当内容创作迈入AI提效时代，视频供给趋于过剩，真正稀缺的反而是能牵动用户情绪的高质量IP。这些IP，正成为 当下最核心的“情绪支点”，也是品牌...
【正文节选】
3月26日，在第114届全国糖酒会食饮产业发展大会现场，爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖的一番分享，为台下众多品牌方提供了解构营销本质的新视角。“以前我们聊货架，聊的是超市、便利店、电商排名；今天，我们更应该聊聊年轻人的‘情绪货架’。”她点出一个核心洞察：当内容创作迈入AI提效时代，视频供给趋于过剩，真正稀缺的反而是能牵动用户情绪的高质量IP。这些IP，正成为 当下最核心的“情绪支点”，也是品牌最稳固的“营销阵地”。 基于此，爱奇艺提出“情绪营销方法论”，将目光瞄准年轻人的“心理货架”。所谓情绪货架，指的是消费者在追剧、磕CP、深夜沉浸时时，那一瞬间渴望被陪伴、被理解、被治愈的情绪缺口。王汇霖分享了一组真实数据：68.2%的年轻人会在追剧时吃零食。如果品牌能化身为他们追剧时手里那一罐、嘴里那一包、心里那一瓶，就成功拿到了情绪消费的新入口。从物理货架走向心理货架，爱奇艺为品牌打造了一套“品效销合一”的营销框架—— 通过情绪场景占位、情绪内容传播、情绪到场体验到情绪货架焕新， 四个触点层层递进，在真实共鸣中沉淀人心。 第一步 卡位情绪场景， 做陪伴用户的“隐形主角” 情绪场景占位的核心，是 让产品成为特定情绪下的具象化载体 。以王小卤为例，通过精准切入年轻人追剧嘴馋的场景，在爱奇艺平台的热剧中高频出现。当观众追剧上头、嘴馋难耐时，王小卤恰到好处地陪伴，成功将自身塑造成年轻人的“追剧搭子”。再如酒鬼酒与爱奇艺漫剧的合作。借助AI技术将产品自然植入江湖场景，让酒鬼酒化身为主角腰间的随身之物、庆功宴的首选，成为江湖豪情的温暖媒介；而喜之郎则与动画IP《音乐公主爱美莉》深度绑定，在公主唱跳追梦的路上，喜之郎一路相伴，将小朋友对IP的喜爱自然转移到产品上。无论什么品类、何种情绪，核心始终如一：在合适的场景与情绪里，让品牌成为用户情感释放时的“隐形主角”。 第二步 延展情绪内容， 让广告...
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