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文章来源：葡萄酒杂志 | 发布时间：2026年04月09日 06:30 | 原文链接：点击查看原文
【文章摘要】
近年来，随着越来越多的消费者开始拥抱 “ 悦己饮酒 ” 的生活方式 ，白葡萄酒品类增速明显， 家庭小酌、朋友聚餐等饮用场景日益普遍。 2026年 德国葡萄酒协会的全新推广主题—— “ 轻盈悦享，德国佳酿 ” ，正是精准呼应了中国市场这一消费变迁趋势。 “轻盈”与“悦享”，源于德国葡萄酒清新的风格、芳香的果味以及适中的酒精度。在中国市场，果香充沛、带有细腻残糖的德国轻甜风格雷司令（ Kabinett...
【正文节选】
近年来，随着越来越多的消费者开始拥抱 “ 悦己饮酒 ” 的生活方式 ，白葡萄酒品类增速明显， 家庭小酌、朋友聚餐等饮用场景日益普遍。 2026年 德国葡萄酒协会的全新推广主题—— “ 轻盈悦享，德国佳酿 ” ，正是精准呼应了中国市场这一消费变迁趋势。 “轻盈”与“悦享”，源于德国葡萄酒清新的风格、芳香的果味以及适中的酒精度。在中国市场，果香充沛、带有细腻残糖的德国轻甜风格雷司令（ Kabinett Style ），已成为最受欢迎的白葡萄酒品类之一。这种几乎为德国独有的风格，已演变为其鲜明的产地名片与国际标签。 正如德国葡萄酒协会（ DWI ）董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes 所说：“我们希望在国际上确立德国作为‘轻盈愉悦型葡萄酒’理想原产国的地位。” 当然，德国葡萄酒的魅力远不止于此。其风格跨度非常多样：既有风土感十足的干型雷司令、精致的霞多丽与白皮诺，亦有芳香活泼的西万尼、和果香饱满的黑皮诺，更有那果香细腻、微甜可口的轻甜雷司令。每一款都源自清晰的风土，出自精湛的工艺。这种传统与创新的完美融合，构成了德国葡萄酒在中国市场的核心形象与竞争优势。 从露营草地的阳光野餐，到周末好友的轻松小聚，德国葡萄酒正以它独有的 “轻盈悦享”哲学，重新定义中国葡萄酒消费者的“轻”社交时刻。让我们跟随德国葡萄酒协会 2026 年度主题——“ Keep it Light! Enjoy Wines Made in Germany ”的号召，开启一瓶德国佳酿，感受那份自在与愉悦。 亮眼的市场表现，也为这一推广主题奠定了坚实基础。2025年，德国葡萄酒在中国市场继续保持强劲增长，全年瓶装葡萄酒（含起泡酒）进口量达509.9万升，同比上涨9.34%；进口额2706.64万美元，同比增长2.67%。这也是德国瓶装葡萄酒对华进口量史上首次突破500万升，为其在华发展写下亮眼一笔。 德...
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