文章来源：云酒头条 | 发布时间：2026年03月22日 08:35 | 原文链接：点击查看原文
【文章摘要】
宋代官窖不盲目追高，不低价内卷，而是在产能、老酒、文化构筑的护城河之上，走出一条属于自己的路。当文化真正服务于产品，当情怀最终落地为动销，这个坐拥茅台镇核心产区、手握历史名片的品牌，正在走出一条属于自己的“文化酱酒”之路。文｜宋玥3月21日，由云酒头条主办、贵州宋代官窖酒庄冠名的“看见经典的力量”2026春季“名酒之光”主论坛暨云酒头条十周年系列活动启动仪式，在成都举办。当贵州酒中酒（集团）副总经...
【正文节选】
宋代官窖不盲目追高，不低价内卷，而是在产能、老酒、文化构筑的护城河之上，走出一条属于自己的路。当文化真正服务于产品，当情怀最终落地为动销，这个坐拥茅台镇核心产区、手握历史名片的品牌，正在走出一条属于自己的“文化酱酒”之路。文｜宋玥3月21日，由云酒头条主办、贵州宋代官窖酒庄冠名的“看见经典的力量”2026春季“名酒之光”主论坛暨云酒头条十周年系列活动启动仪式，在成都举办。当贵州酒中酒（集团）副总经理、贵州宋代官窖酒业总经理曹烈鹏走上演讲台时，台下不少酒商都在等待一个答案：在酱酒品类从“狂热”回归“理性”的今天，一个拥有深厚历史底蕴但又身处激烈竞争中的品牌，该如何出牌？▎曹烈鹏曹烈鹏给出的答案，出人意料地务实。他没有将重点放在“宋代官窖”四个字背后那600年的历史荣光、那占地830亩、投资40亿的“吉尼斯”级酒庄，反而用一张清晰的战略图，向行业展示了一个文化酱酒品牌从“文化殿堂”走向“地面战场”的完整路径。文化是“魂”但产品才是“体”宋代官窖的起点很高。在茅台镇核心产区15.03平方公里内，与茅台酒厂“茅酒之源”相距仅12公里的位置，拥有全国最大、最早的宋代古窖池。这不仅是物理上的产区优势，更是品牌叙事的绝佳素材。但宋代官窖清楚地知道，文化如果不能落地为消费者手中的一杯酒，就只是沉睡的历史符号。因此，宋代官窖在过去一年，做的最重要的一件事，就是将宏大的文化叙事，拆解为清晰的产品语言。▼点击观看视频在论坛上，曹烈鹏首次系统阐释了宋代官窖的“五维产品矩阵”，从不同市场层级到不同消费场景，构建了一套“精准打击”系统：品牌制高点：“大宋系列”与“真年份系列”构成了品牌的“塔尖”。前者以200元以上的价格带，锚定团购与圈层，用“宋代官窖，人生骄傲”的情感共鸣，承载品牌的核心价值；后者则通过中检科创的权威认证，将“真实年份”这一稀缺品质转化为可感知的信任状，面向全国招商，布局未来核心品类...
本文转载自网络，版权归原作者所有。如有侵权，请联系删除。 |
发表于：2026-3-23 09:34:13 2